多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)得以逐漸擺脫地產(chǎn)束縛實(shí)現(xiàn)高速增長的核心主因在于其零售渠道方面的良好表現(xiàn)，而帶動(dòng)零售渠道需求釋放的主因一方面在于供給端中央空調(diào)廠商持續(xù)的終端零售渠道建設(shè)投入，另一方面也是最重要的，我們認(rèn)為是需求端家用中央空調(diào)消費(fèi)的逐步崛起；目前家用中央空調(diào)總體市場(chǎng)規(guī)模或已超過中央空調(diào)市場(chǎng)總?cè)萘康娜种唬沂袌?chǎng)仍舊持續(xù)超過兩位數(shù)的高速增長，隨著高增長的家用部分在中央空調(diào)市場(chǎng)整體份額中權(quán)重不斷提升，其有望驅(qū)動(dòng)中央空調(diào)行業(yè)重歸正成長。
與此同時(shí)，中央空調(diào)系統(tǒng)具有強(qiáng)大的兼容能力，能夠與新風(fēng)、空氣凈化、地暖及熱水等系統(tǒng)融合在一起為家庭生活提供良好的室內(nèi)環(huán)境，且在智能化背景下，家用中央空調(diào)也被認(rèn)為是一個(gè)強(qiáng)大的智能家居系統(tǒng)平臺(tái)。
價(jià)格劣勢(shì)逐漸消除，消費(fèi)升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)
就目前而言，在消費(fèi)者心中家用中央空調(diào)相對(duì)于普通家用分體式空調(diào)兩大劣勢(shì)主要在于安裝和價(jià)格；家用中央空調(diào)的安裝主要集中在房屋裝修階段且需要專業(yè)的設(shè)計(jì)和團(tuán)隊(duì)配合，而傳統(tǒng)分體式空調(diào)則相對(duì)靈活，也基本不存在對(duì)后期維護(hù)的隱憂；而其對(duì)房屋凈高的影響在當(dāng)前的房屋設(shè)計(jì)下基本可以忽略，因此安裝對(duì)家用中央空調(diào)的限制主要是在消費(fèi)基數(shù)方面，考慮到目前整體市場(chǎng)滲透率較低，基數(shù)短期尚不足以成為行業(yè)發(fā)展掣肘。
零售為增量之源，家裝成就大趨勢(shì)
基于暖通空調(diào)整體市場(chǎng)規(guī)模及零售渠道市場(chǎng)占有率數(shù)據(jù)推算，22年零售渠道中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模為263億元，同比增長34.2%；而艾肯制冷網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，22年中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到220億元，同比增長29.4%；考慮到14及15年暖通空調(diào)及艾肯制冷網(wǎng)二者的家用中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)相近，據(jù)此預(yù)計(jì)暖通空調(diào)口徑下家用中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模或也在220億元左右，在此背景下家用中央空調(diào)銷售占零售市場(chǎng)規(guī)模超過80%。
家用中央空調(diào)等非零售渠道規(guī)模的背景下，家用中央空調(diào)的整體市場(chǎng)規(guī)模存在一定程度低估；此外，目前家用中央空調(diào)領(lǐng)域的主流產(chǎn)品仍舊為多聯(lián)機(jī)及單元機(jī)為主，二者比例約為7:3，不過多聯(lián)機(jī)的份額正在穩(wěn)步提升，且在水冷機(jī)等其他品類逐步發(fā)力家裝背景下，單元機(jī)份額或?qū)⒂兴禄?/span>
而從多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品角度來看，22年零售渠道下的家用中央空調(diào)所銷售的多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品已占到多聯(lián)機(jī)整體銷售額的50%，零售渠道整體占比則更高，且整個(gè)零售渠道的多聯(lián)機(jī)銷售增速顯著優(yōu)于非零售渠道的多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品。
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